龙腾跨境 - 跨境电商低成本出海营销网红推广干货

相关资料显示，Bob此前是字节跳动国际化产品负责人，打理过TopBuzz、Helo等海外内容、社交产品。这是传统品牌们过去出海的节奏和选择…我觉得对于消费品出海很重要的一点，就是大家不要拍脑袋去定自己产品的feature，一定要通过投放，让钱去做决定。鉴于我不是专业的产品经理和投放优化师，只能说在运营方面稍微有点经验，所以接下来的三篇文章，我都会以总结跟行业内优秀的前辈同行交流的经验为主。


为了应对挑战，中国的对外出口正从过去的代工生产向自有品牌转型，因此当下中国电商出海企业的发展重点应是，结合中国强大的制造优势加紧在海外进行品牌建设，向海外市场反向输出中国品牌。正如国内近10多年来互联网产品的发展轨迹，不可否认，早期我们借鉴了其他国家的产品优势和长处，而随着不断的学习、创新、突破，现在的各种商业模式产品设计都开始有了独树一帜的中国特色，甚至超越了很多海外产品，更加直接地解决了用户的需求。


再看企业走出去涉及的人才本土化问题，路鸣认为中国企业可以从在中国的外国企业中学到不少经验。还有一种是新入场的消费品牌，创始团队接受过西方教育，在精神文化层面更懂海外消费者，擅长讲好品牌故事。要知道，这个时候的绝不乏拿着长长shopping list寻找心仪商品的消费者，能不能吸引他们就看品牌是否能够打动消费者的内心、准确切中他们的购物需求了。在中国出海品牌50强榜单的前20个品牌中，BrandZ的统计结果显示，有11个品牌一年来的品牌力增长幅度达到两位数，其中接近或超过50%的有7个品牌。


对于欧美用户，业内的一个共识就是开放，而从我过去投放的产品中得到的反馈来看也确实如此。我们的产品在运营过程中收到了许多欧美用户询问删除账号及质疑平台用户真实性的邮件和信息，所以国内流行的机器人信息套路，用在欧美用户身上还需多加打磨。我们双方都认为在进入社交这个行业前或者是在准备开发一款新产品，还是应该把榜单上面同类型的产品都学习一遍，多参考借鉴优秀的产品。产品还在初期阶段，以后有机会再进行深入探讨。印度用户跟国内用户的喜好还是比较相像的，他们喜欢在列表上直接挑选自己感兴趣的异性聊天，进而进行视频通话。


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